蘋果終于讓步了!
2020-09-28 09:54 蘋果

蘋果終于讓步了!

來源:中國基金報(ID:chinafundnews)記者:文景

蘋果公司終于讓步了!很意外…

Facebook發言人在一份聲明中稱,蘋果已同意提供一個短暫的、為期三個月的喘息期,之后,陷入困境的企業將不得不再次向蘋果支付全部30%的App Store稅。

所謂蘋果稅就是,當你的應用要在蘋果商店 App Store 上架時,蘋果用戶下載這個應用時,如果涉及到付費或者應用內發生消費購買,則需要向蘋果交 30% 的交易抽成費用。

蘋果做出“罕見”讓步

Facebook并不滿意

美國東部時間9月25日,Facebook 表示,蘋果公司已經同意,針對那些因為疫情的原因,需要通過臉書上開展線上付費活動的小企業,無需支付 30% 的蘋果稅。蘋果的這個豁免只有三個月的時間,也就是截止到今年 12月31日。

對于臨時取消抽成的決定,蘋果的發言人25日表示,這是源于一些企業客戶在疫情期間承受壓力,蘋果希望給這些企業更多時間適應數字業務模式。App Store的抽成并不適用于現實世界的賣票收費活動,僅限于數字活動,Facebook得到豁免的是面向現實世界活動的App內部付費業務。

蘋果終于在備受外界詬病的應用商店“蘋果稅”問題上做出讓步,但獲益者Facebook似乎還不滿意。

Facebook聲明稱,“對受困于疫情引發的衰退的小企業而言,蘋果的App Store政策是有害的。蘋果的豁免截止到12月31日,而且游戲公司的付費活動仍然要交30%的抽成。這種決定并沒有影響游戲公司,因為這些企業沒有受疫情影響,業務一直是數字形式。”

Facebook同時表示,會繼續豁免將自身的交易收費要求,至少保持到明年8月。

雖然只是臨時免除了抽成,但這已經被視為蘋果的意外政策轉向。因為Facebook此前已經撤銷了Facebook Pay系統的抽成,谷歌也決定不再對安卓系統App的交易抽成30%,而蘋果直到上月還堅持抽成。

9月23日,Facebook抨擊稱,蘋果公司最新操作系統的隱私更新阻礙了這家社交網絡公司在iPhone所有者使用外部應用程序時向其投放定向廣告的能力,并警告稱,這可能會令Facebook及成千上萬使用其廣告網絡的小企業損失數億美元的收入。

硬剛到底

反“蘋果稅”第一槍打響

今年8月全球知名游戲研發企業Epic Games打響反對“蘋果稅”的第一槍。

8月初,Epic游戲公司 向蘋果發難,將旗下產品Fortnite(《堡壘之夜》)直接面向用戶出售,公開違反應用商店的付費規則。

蘋果公司對此作出回應,從應用商店中刪除了這款違規應用。

Epic 公司并開始起訴蘋果。根據國外分析師稱。從2012年1月以來,Epic 公司的移動游戲在全球的 App Store 應用商店上的下載量超過了1.59億次,其中的消費者支出高達12億美元。根據30%的蘋果稅,這12億美元的收入中,大約有3.6億美元流向了蘋果公司。

也就是蘋果啥都不需要做的情況下,白白從 Epic 與消費者的交易行為中獲取了 3.6億美元。這也難怪 Epic 要起來跟蘋果硬鋼。

蘋果也一再堅持了 30% 交易抽成的底線,聲稱只要 Epic 愿意遵循這個規則,還是可以讓其重新回到應用商店。

最后的結果是 Fortnite(《堡壘之夜》)被下架。但是雙方的訴訟還在繼續當中。

30%的抽成比例在行業水平如何?目前,游戲發行渠道類型多樣,主要有iOS系統的App Store、Google Play、安卓系統多個品牌手機應用商店和第三方應用商店,以及各類專門的游戲平臺渠道等等,不一而足。蘋果App Store和Google Play的固定抽成比例是30%,國內其他大部分手機品牌應用商店和第三方應用商店的抽成比例一般是50%,但各個游戲發行公司的議價能力不同,抽成比例也可降至20%甚至更低。以騰訊移動游戲平臺為例,騰訊開放平臺官網顯示,網游聯運合作模式的分成比例是開發者60%、騰訊40%。

控訴接二連三

多家科技公司施壓

不可否認的是,蘋果現下正面臨著多家科技公司施壓。

9月24日,包括Spotify、Basecamp、Epic Game和Match Group等13家公司組成了一個“應用公平聯盟(Coalition for App Fairness)的組織,以推動應用商店改革,保護App經濟。

該聯盟還在網站上公布了10項原則清單,包括應用程序審批流程更加透明、擁有與用戶直接溝通的權力,另外,開發者不應被要求獨家使用App Store擁有者的支付系統。

事實上,《堡壘之夜》開發商因“蘋果稅”的矛盾對簿公堂后,本月上旬,蘋果已經表現出讓步的跡象。

本月11日,蘋果公布了更新的App Store指引,放寬App Store對游戲流媒體服務的限制,放寬在Wordpess等免費郵件APP的APP內部購買限制,放寬Classpass等線上授課App的付款限制。

外界注意到新規的一個明顯變化是,蘋果明確允許了谷歌的Stadia和微軟的xCloud這類游戲類流媒體服務,但前提條件是,這類服務所提供的游戲只能直接在App Store下載,不能來自一站式的App。App開發商可以發布所謂的“目錄App”,也就是將服務同其他游戲鏈接,但每種游戲都要有一個獨立的App。

遭多國反壟斷調查

庫克:蘋果不會做出任何讓步

除了多家科技公司施壓,蘋果還遭遇多國反壟斷調查。

9月3日,德國反壟斷監管機構正密切關注蘋果App Store支付條款的法律糾紛,并在當地時間周三表示,原則上可能會展開全國性的調查。

今年8月,蘋果又被歐盟反壟斷機構盯上,歐盟反壟斷機構已正式開啟兩項調查,以評估蘋果支付(Apple Pay)及應用商店(App Store)是否違反歐盟競爭法。

今年6月美國司法部對蘋果公司發起一項調查,調查對象主要針對蘋果App Store的支付政策。有人指出,蘋果公司自己的軟件和服務無需支付三成的傭金,構成了不公平競爭,以及三成的收入分成過高。

在壟斷這一指控上,蘋果被質疑最多的“蘋果稅”。對此,蘋果CEO庫克在發言稿中稱,蘋果的傭金與大多數競爭對手收取的傭金處于同一水平或更低,蘋果推出App Store之前,軟件開發商為發布其作品要支付50%-70%費用,蘋果收取的傭金數額遠低于此。

值得注意的是,庫克在7月的一份聲明中表示,對反壟斷行為的調查是必要的,但重申蘋果不會做出任何讓步,并對“蘋果存在反競爭行為”的說法提出質疑。

部分信息綜合財聯社、正商參閱、21世紀經濟報道等

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